"MKT, PP E AS MÍDIAS DIGITAIS"detalhando o comportamento do consumidor, as necessidades dos marqueteiros, as inovações publicitárias.

"O futuro da publicidade e do marketing já está acontecendo e é vital que mídias e empresas se adaptem agora para esse futuro"

Segundo dados do Interactive Advertising Bureau (IAB), os consumidores americanos cada vez mais consomem a mídia digital, ultrapassando a televisão, principalmente os jovens.
Na era da interatividade, o meio é a mensagem - Já dizia Macluhan. 35% dos jogos de PC são feitos on-line, 28% da leitura de jornais é feita on-line, 15% da leitura de revistas é feita on-line e 12% da escuta de músicas é feita on-line. E já perdemos a conta das conversas que deixaram de ser "tete a tete" e passaram a ser virtuais, digitais.
De acordo com a pesquisa do IAB, o conteúdo gerado pelo usuário é o grande motor da fragmentação de mídia. 92% da juventude on-line, entre 13 e 21 anos, visualiza o conteúdo gerado por usuários, 35% de todos os usuários da internet colocaram conteúdo, seja em blogs, próprias páginas ou compartilhamento de foto e vídeo.
"Isso significa que criamos uma mídia fragmentada onde o talento de conseguir audiência é mais importante do que ter conteúdo e possuir uma rede para distribuí-lo. E o desafio para empresas e para marqueteiros é saber como navegar nesses novos espaços de mídia", diz Randall Rothenberg CEO do IAB.
O que atrai o consumidor à mídia digital é a oportunidade de controlar o ambiente, principalmente sobre a publicidade.
Antes a publicidade era só mídia de venda, cujo conteúdo era empurrado para o consumidor, não importando o interesse, o momento de vida e o comportamento dele. Hoje, as pessoas já não aceitam e não gostam de ser "assaltadas" pela comunicação que não é de sua escolha.
As principais lacunas que os marqueteiros vêem são análises do ROI, insights do consumidor para melhorar negócios e produtos, e mídia e envio de mensagens, "um reflexo da complexidade de mídia, a partir do crescimento da internet, da tv digital e de outras mídias digitais.
Toda essa movimentação, na verdade, trata de quatro novos rumos para o marketing: busca de envolvimento maior de duas vias, para captar a atenção do consumidor e aumentar a relevância; criar métricas comerciais para vincular os gastos com mídia à venda de produtos; investir na corrida por insights do cliente para aumentar a eficácia do envio de mensagens e do mix de gastos; agir para impulsionar a eficácia e rendimento.
No campo da publicidade, a campanha 360º será regra, e com ampla participação da mídia alternativa. "Há mais e mais interesse em usar esse tipo de campanha sem utilizar a televisão, customizando de acordo com os valores e perfil do consumidor, as mensagens enviadas por celular é o "klin" da inovação".

MARSHALL MACLUHAN MANDA LEMBRANÇA

Uma vez que o futuro está nas mãos da ERA TECNOLÓGICA, antes mesmo de qualquer aparato mais sofisticados, pensadores e filósofos já detinham em suas mentes A IMAGEM DE UM NOVO FORMATO DE MUNDO. Macluhan nos descreve o que seria esse futuro, podemos até dizer que o pensador previu o que André Lemos classificou de CIBERCULTURA.
O máquina como extensão do homem, como citamos em textos anetriores, é realmente o meio das informações aceleradas? vejamos o que Marshall Macluhan tem a nos dizer.


Os meios de comunicação em massa extorquiram do homem o pensamento racional.
MacLuhan, o profeta da era eletrônica,alertou para o advento da "aldeia global", que seria conquistada pela "ruptura, reversão, implosão e explosão" da consciência individual após o advento "da escrita" e dos meios eletrônicos de comunicação.
A nova sociedade é "instável"; e,

o início do processo de realização da "aldeia global".

Na essência o conceito de "aldeia global" é parecido com o da "aldeia natural".
MacLuhan afirma que a nova ordem social, para "realizar-se", necessita de extrema rapidez na comunicação e no armazenamento da informação.
Nesse contexto, é que entram a televisão, os computadores, celulares e tecnologias como um todo.
Ao fim do processo histórico, a sociedade futura, ou "aldeia global", será regida pela trilogia:
interação,
unificação
e aculturação.
Interação porque o novo homem será habilitado para intervir na vida dos seus semelhantes, ao mesmo tempo que também dependerá de todos eles.

Unificação do globo com o indivíduo. Não haverá mais o homem público, (sem personalidade), e o privado, (com personalidade individual), mas o homem em intimidade com o globo.

Aculturação, na medida em que toda atividade humana, vivida na forma concreta e/ou imaginária, será transformada em cultura, interiorizada logo que criada.
O homem da idade eletrônica, ou "mecanizada", viverá uma solidariedade profunda para com os seus semelhantes, como um mesmo organismo, implicando a sua participação na vida dos outros, o auxílio, e a transformação dos conflitos em dramas interiorizados por cada indivíduo.

Podemos concluir que a era "mecanizada", como prefere o autor, está relacionada aos meios e seus dados. Esses dados, informações, são distribuidos de várias maneiras e por diversos meios. A publicidade - propaganda - está diretamente ligada ao que o autor nos retrata, o fato de uma mensagem chegar até o indivíduo através de um computador não é mais novidade. O moderno "bateu na porta" e o computador não é mais o centro pois ele se estendeu e o mesmo processo podemos fazer através de um celular - como vimos anteriormente em textos e vídeos - Palm e etc.
Por fim, deixamos a critério do leitor interpretar a questão a sua melhor maneira - claro que de acordo com os pensamentos do autor.

O Meio é a Mensagem, ao passo que se estende as variações humanas. A informação é dependente deste meio? Ela necessita de um fio condutor?
A nossa resposta já foi dada, e a sua?


FONTES DE PESQUISA:
"MacLuan", de Alain Bourdin, Editora Melhoramentos, 1979.
"O meio e a mensagem", H. M. MacLuhan, Editora Record, 1969
"MacLuan por MacLuan", organizada por Stephanie MacLuhan, Ediouro, 2006.

NOVAS TECNOLOGIAS E A CONEXÃO BLUETOOTH - O universo do novo e a adaptação no dia-a-dia

A seguir veremos uma matéria sobre COMUNICAÇÃO DIGITAL (21/07/08). O produto a ser lançado não é UM CELULAR, porém vimos uma grande relevancia no assunto. O BLUETOOTH tem sua importâcia neste lançamento.

EADS Secure Networks lança novos produtos na Interseg
Novos terminais e soluções de redes de comunicação digital - TETRAPOL e TETRA serão apresentados na maior feira de segurança da América do Sul

A EADS Secure Networks Brasil lançará novos produtos durante a Interseg 2008 - Feira Internacional de Tecnologia, Serviços e Produtos para a Segurança Pública, considerada o maior evento de negócios do setor na América do Sul, que será realizada de 3 a 5 de agosto, no Centro de Convenções Embratel, em Curitiba. A participação da EADS será em conjunto com a Helibras, subsidiária do Grupo EADS, e a empresa apresentará algumas das soluções mais inovadoras na área de sistemas de radiocomunicação digital, de forma a atender às crescentes necessidades do mercado brasileiro de segurança pública, do qual a EADS é um dos principais fornecedores.
Para o Diretor Geral da EADS Secure Networks, Gilson Martins, “o mercado brasileiro de radiocomunicação profissional passa por um momento histórico, refletindo o otimismo da economia do país, apresentando investimentos muito significativos em aquisições de tecnologias digitais mais maduras e globais”. Segundo Martins, “os clientes têm buscado independência em relação a fornecedores monopolistas, o que é fundamental para um mercado aberto de fato”.
Na Interseg 2008 a EADS Secure Networks Brasil lançará novos terminais TETRAPOL e TETRA, tais como TPH600, TPH700, TPM700, THR880i e THR880i Ex. Além desses terminais, a empresa estará explorando o lançamento internacional de novos produtos, como a solução de dados em alta velocidade Fortecor, além da plataforma Claricor® , uma solução de redes IP TETRA de pequeno porte.
Conheça abaixo os novos produtos

Fortecor para mobilidade completa

A solução Fortecor representa uma revolução na transmissão de dados em alta velocidade em situações críticas. O sistema oferece mobilidade completa e condições de acesso a serviços com novos níveis de eficácia, sem comprometer a segurança, como a transmissão permanente e online de informações, a identificação remota em tempo real utilizando características biométricas, e ainda a localização imediata da posição dos veículos em rede pelas unidades centrais de comando e controle, através de uma ampla área de cobertura.

Com Fortecor, os usuários podem acessar serviços e recursos que anteriormente estavam disponíveis apenas através de redes comerciais não críticas, como reconhecimento de vídeo remoto em tempo real e verificação rápida de identidades usando reconhecimento biométrico, atingindo assim novos níveis de eficácia. Com a solução Fortecor, será possível aproveitar alta velocidade e prazos garantidos de transferência de dados, com alta disponibilidade, máxima confiabilidade e segurança.

Com a conectividade segura e mobilidade da solução Fortecor, os usuários podem permanecer on-line e atualizados constantemente. Qualquer que seja o caso, os usuários podem receber dados de acordo com a sua situação específica e até mesmo de acordo com o modelo de hardware específico que estão usando. A maior performance do sistema proporciona ao pessoal operacional de campo tipos de informações inteiramente novas, tais como transferência de vídeo a partir de câmaras de vigilância ou transmissão de dados de monitoramento de vítimas em atendimentos de emergência.

Outro benefício significativo é que a EADS poderá implantar a solução Fortecor onde quer que já exista implantada uma rede com suas tecnologias atuais digitais, sem a necessidade de troca da infra-estrutura, re-aproveitando todo o investimento realizado pelos seus clientes.

Claricor para pequeno porte

Claricor® é uma solução de rede de comunicação digital IP TETRA de pequeno porte, idealizada para setores como indústria, comércio e transportes, que mantém a mesma superior capacidade, cobertura e funcionalidade encontrada em grandes redes de comunicação. Ela combina uma arquitetura IP distribuída de servidores e roteadores com a solução de rádio-acesso EADS auxiliar dos mecanismos de cobertura TB3 e TB3c e terminais EADS TETRA.

A nova solução Claricor® processa os dados de mobilidade de maneira distribuída em cada estação de rádio. A chave tradicional é substituída por um conjunto de chaves e roteadores flexíveis que distribuem pacotes de voz e dados aos destinos apropriados. Na arquitetura IP distribuída, o principal banco de dados de referência é copiado para os bancos de dados locais em cada estação de rádio. Portanto, se houver um problema em um local, o restante a rede continua a funcionar normalmente.

Nova geração de terminais TETRAPOL e TETRA

A nova geração da família de terminais TETRAPOL e TETRA que será lançada pela EADS Secure Networks na Interseg 2008 apresenta para o mercado níveis intrinsecamente seguros, com funcionalidade total e possibilidade de interface com diferentes aplicativos.

TPH600 - Um modelo portátil moderno e leve projetado para rádio-comunicação fácil e confiável. Com mostrador colorido e conectividade Bluetooth®, o TPH600 é ideal para usuários de PMR que precisam de um aparelho pequeno mas profissional para uso diário, com recursos dinâmicos de comunicação em grupo e capacidade de dados.
TPH700 - O TPH700 é um rádio portátil robusto e poderoso, projetado com proteção IP57 para uso diário em condições extremamente adversas. Pode se adaptar às necessidades dos usuários individuais, com uma tecla de atalho programável para as funções mais freqüentemente usadas, como posicionamento por GPS. O Bluetooth® torna possível que conexão de áudio e de dados sejam gerenciadas simultaneamente.
TPM700 - O rádio móvel TPM700 apresenta uma plataforma sólida para usos diversos, adaptando-se a instalações em carros e motocicletas, bem como para uso em escritório. Ele também pode ser estendido a um repetidor veicular. Com conectividade a terminais de dados e a receptores de GPS, o TPM700 é adequado para aplicativos avançados de dados móveis. A moderna unidade de controle com mostrador colorido gráfico e teclas de navegação e função fáceis de usar o tornam um membro com todos os recursos da nova geração da família de terminais TETRAPOL.

TDR880i - O TDR880i é um rádio de dados TETRA avançado, otimizado para aplicativos como posicionamento, controle remoto, monitoramento e transferência de dados. Robusto e compacto, com capacidades exclusivas de rastreamento por GPS, funcionalidade de linha I/O avançada e interface de comando AT, o TDR880i é a escolha correta para uma ampla variedade de comunicações.
THR880i Ex - O rádio THR880i Ex é projetado para uso em locais onde substâncias inflamáveis sejam produzidas, processadas, transportadas ou armazenadas, tais como indústrias químicas e petroquímicas, produção de petróleo e gás natural ou em navios, portos e aeroportos. Os usuários não precisam comprometer a segurança ou funcionalidade quando operando em ambientes perigosos, pois o THR880i Ex oferece os mesmos recursos e funções avançadas do THR880i.
Sobre a EADS Secure Networks

A EADS Secure Networks é líder mundial no fornecimento de Rádio Móvel Profissional (PMR, sigla em inglês). As soluções da EADS para PMR possibilitam às organizações profissionais se comunicarem de forma efetiva, confiável e segura. A EADS é a única empresa do mundo que pode oferecer soluções PMR baseadas nas tecnologias TETRAPOL, TETRA e P25, de acordo com as necessidades de seus clientes. A EADS já entregou 150 redes de PMR para missões críticas, das quais mais de 30 contam com cobertura nacional.
A EADS Secure Networks é parte da unidade de negócios de Defesa e Sistemas de Comunicação (DCS, sigla em inglês) da EADS, Centro de Excelência do Grupo integrado à divisão da EADS de Defesa e Segurança (DS). A DS é fornecedora de soluções de sistemas que combina sistemas aéreos militares, de mísseis, de comunicação e inteligência, soluções de segurança global, bem como de sistemas de sensor e aviônicos em uma única rede efetiva. Em 2006, a DS, que conta com cerca de 23 mil funcionários, teve um faturamento de € 5,9 bilhões.
Criada em 2007, a EADS Secure Networks Brasil completou um ano de operações no país registrando uma entrada de pedidos de US$ 32,5 milhões. A empresa mantém contratos de atendimento a necessidades de instalação e operação de redes de comunicação via rádio digital para uso profissional para clientes como a Polícia Federal e a MRS Logística.
Sobre a EADS
A EADS é líder mundial nos segmentos aeroespacial, de defesa e serviços relacionados. Em 2006, a EADS faturou € 39.4 bilhões e empregou 116 mil pessoas. O Grupo inclui a fabricante de aeronaves AIRBUS; a maior fornecedora mundial de helicópteros, EUROCOPTER, e a EADS Astrium, líder européia em programas espaciais, do Ariane ao Galileo. Sua divisão de Defesa & Segurança é fornecedora de soluções de sistemas abrangentes, tornando a EADS a principal parceira no consórcio Eurofighter e acionista na empresa fornecedora de sistemas de mísseis MBDA. A EADS também desenvolve o A4000M por meio de sua divisão de Aeronaves de Transportes Militares.
No Brasil, a EADS mantém investimentos há 29 anos, tendo iniciado sua presença por meio da Helibras. Atua no país através da EADS Brasil e da EADS Secure Networks Brasil. É acionista da Equatorial Sistemas e desenvolve parcerias de longo prazo com clientes como a TAM, Forças Armadas, Polícia Federal, Agência Espacial Brasileira (AEB), Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais (INPE) e as forças policiais estaduais

“O CELULAR É A MENSAGEM?”

Mobilidade e interatividade, web e mobile, conexão via Bluetooth, tecnologias voltadas para celular, citadas anteriormente aqui neste blog e que visam investimentos de mercado. Em suma, o usuário passa a ter acesso ao celular 3 vezes mais do que a própria internet, e que além disso, se trata de uma ferramenta que proporciona um rico banco de dados se vinculado às operadoras, estas que estão disponíveis a todo instante, emitindo sms, os chamados torpedos, no intuito de trazer resultados como da empresa de publicidade F. biz, também citada anteriormente, que acumula mais 300.000 visitas em 40 dias de acesso de seus consumidores. Levando esta realidade para o âmbito da Teoria da Comunicação, especificamente, para a dialética de Marshall MacLuhan, onde o estudioso aborda sobre os meios de comunicação como extensão do homem, podemos afirmar que o indivíduo perde a noção do processo contínuo do uso do celular, ele não percebe toda a estrutura e proposta em torno de si sobre esta tecnologia, não percebe tudo o que pode estar por trás das mensagens e das novas tecnologias. Em o Meio é Mensagem, MacLuhan diz:

“Numa cultura como a nossa, há muito acostumada a dividir e estilhaçar todas as coisas como meio de controlá-las, não deixa, às vezes, de ser um tanto chocante lembrar que, para efeitos práticos e operacionais, o meio é a mensagem. Isto apenas significa que as conseqüências sociais e pessoais de qualquer meio – ou seja, de qualquer uma das extensões de nós mesmos – constituem o resultado do novo estalão introduzido em nossas vidas por uma nova tecnologia ou extensão de nós mesmos”.

Com esta percepção do autor, podemos afirmar que o celular seria a mensagem? E suas tecnologias, como o Bluetooth, a extensão do homem?

Abrimos este debate para maiores discussões.

TECNOLOGIA NO CELULAR - IMAGENS

PUBLICIDADE NO CELULAR - Entrevista com Marcelo Castelo - 25/06/2008 - (Click aqui)

Prepare-se para O NOVO. Empresas de publicidade inovam,alertas via Bluetooth quando usuário passar perto de outdoors.

Publicação no BLOG DO MESQUITA.
Publicado em 16 de setembro de 2007 às 09:51

Seu celular pode ser um dos últimos pontos do mundo a se manter relativamente livre de publicidade. Mas não por muito tempo.
Empresas de mídia e publicidade encontraram uma forma de ganhar acesso aos celulares das pessoas por meio da transmissão de anúncios pelo sistema Bluetooth, a mesma tecnologia usada por alguns dos sistemas de viva-voz para celulares.

Eis como funciona o método: quando o usuário está localizado a menos de 10 metros de um outdoor, vitrine ou bilheteria de casa de espetáculo que contenha um sistema Bluetooth ativo, ele pode ser convidado a ligar a função Bluetooth de seu celular para receber um arquivo - uma canção, um vídeo ou uma oferta de cupons de desconto.

Se você estiver passeando pelo Champs Elysees, por exemplo, não se surpreenda caso um dia a luxuosa Lancome, usando essa tecnologia, fizer um convite para experimentar seu mais novo perfume, em uma loja próxima.
Você também pode receber clipes publicitários da Coca-Cola ou um trailer do filme de animação Happy Feet, da Warner Bros.

“O celular é o aparelho eletrônico que as pessoas carregam quase todo o tempo, de modo que representa oportunidade boa demais para que as empresas de mídia e anunciantes desperdicem”, disse Nick Jones, analista do setor de tecnologia sem fio no grupo de pesquisa Gartner.

Mas as operadoras de telefonia móvel não estão demonstrando grande entusiasmo pelo marketing via Bluetooth, já que ele tem custo zero para os usuários e em muitos casos não gera receita adicional para elas.

Em lugar disso, operadoras de telefonia móvel como a Orange favorecem uma tecnologia rival chamada Code 2D - ou QR (quick response codes).

Esses códigos de barras, que já estão em uso no Japão, são lidos pelas câmeras dos celulares e enviam o usuário diretamente a uma página na Web. O acesso ao site requer assinatura a uma conexão de Internet sem fio no celular, pela qual os usuários em geral precisam pagar.

“O Bluetooth não responde a todas as nossas necessidades de marketing móvel”, disse Jean-Noel Tronc, que comanda a Orange Mobile na França, em entrevista por telefone à Reuters. “Para nós, o Code 2D é bem melhor.”

SONY ERICSSON (click aqui)

ACESSO VIA BLUETOOTH

Os videos, a seguir, mostram-nos como funciona o processo via BLUETOOTH. A propaganda é uma das recordistas funcional deste processo.